产品目录

联系方式

联系人:业务部
电话:021-679580
邮箱:service@china-import-4-u.com
当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

中国工程机械企业仗剑高歌 品牌效应渐现

编辑:上海角美少斌机械配件经营部   字号:
摘要:中国工程机械企业仗剑高歌 品牌效应渐现

记者日前从中国工程机械商贸网了解到,作为“十二五”第一年第一季度中国工程机械主要厂商销售情况再次超出市场预期。



“十二五”第一季度中国工程机械企业仗剑高歌,品牌效应逐步显现



从相关数据可以明显看出,市场发展情况继续呈现旺市。就单以挖掘机市场为例,2011年3月,24家主要挖掘机制造商销售挖掘机43063台,同比增长42.92%,再创月度销售新高;1—3月累计销售74214台,同比增长58.60%,延续高增长。从一季度的厂家竞争格局来看,国产品牌表现强势,三一、玉柴、柳工、山重建机等国产优势品牌同比增幅均超过行业整体水平。韩系品牌与日系品牌增幅相对较低,斗山份额快速下滑,成为前十强中最不给力的企业。欧美品牌中的沃尔沃增长较明显,与其独到的品牌打造战略密切相关。

行业品牌策划与分析专业机构——杰瑞文化传媒总经理牟欣钢认为,中国工程机械行业一季度的旺销,一方面得益于国家经济建设的高速发展,政府在方针政策方面扶持多点同步的大规模城市化建设与改造项目;另一方面也是与工程机械制造企业开始逐步重视品牌打造,确立公关与市场相融合战略的必然结果。现有国家宏观政策正逐渐向紧缩性转移,这将是工程机械行业的一次机遇和挑战。企业如能在经济速度逐渐放缓的情况下,着力打造自身品牌的战略必将使企业在竞争中立于不败之地。

以三一重工为例,2011年一季度媒体关注度增长250%,用户关注度增长50%。相比较,三一重工4月29日发布的2011年一季度的报告显示,一季度实现营业收入139.88亿元,同比增90.85%。公司在一季度实现高增长,主要产品混泥土机械、挖掘机、起重机等销量均有大幅增长,市场份额不断提升,竞争力持续增强。从以上数据分析,媒体和用户的关注度与企业销量业绩形成正比,企业品牌打造效果显著。

行业中相类似的案例还有很多,例如一直以来注重品牌战略的沃尔沃集团,其在中国合作的山东临工集团,2010年底到2011年4月,以5000万在央视投放广告,2011年4月开始以4500万赞助中超足球联赛。两大举措使其品牌展现度迅速增长,品牌口碑影响范围极速扩展。山东临工一季度销售收入突破30亿元,同比增长110.45%,再创历史新高。

杰瑞传媒总策划靳向东指出,中国工程机械行业一季度旺销,从一个侧面反映了行业关注品牌的势头增长,凡是着力打造品牌,进行品牌营销的企业,自身产品竞争力均有所提升。同时,也反映出一种值得注意的现象,这就是从行业整体角度看,品牌营销还只是个别企业的自身行为,普遍存在着系统化程度不足、盲目学习汽车行业的大投入,以及行业内公关传播跟风、品牌推广与传播模式单一、新产品的再塑造方面不够完善、产出宣传同质化严重等问题,从而显露出工程机械行业在企业公关上存在众多缺陷,没有从根本上解决品牌对于实现企业销售的助力作用。

他指出,品牌是企业与消费者建立持久稳定互需关系的基石。工程机械行业有特定的消费群体,也有着特定的品牌营销规律。解决上述问题的关键首先要从企业的战略规划、品牌规划入手,没有品牌规划的公关推广是无本之末。第二,要解决营销传播的导向问题,是以品牌为导向,还是以产品为导向,还是兼而有之?第三,要引入时代感强的现代公关手段。

上一条:工程机械行业能否重整旗鼓 下一条:蜂蜜瓶包装实用性和人性化改进